Merki leikur stórt hlutverk í samkeppni á markaði. Gott merki er eins og merki vörumerkis. Það hefur ekki aðeins viðskiptalegt gildi á markaðnum, heldur laðar einnig neytendur í gegnum merkið. Ef það er vara með vörumerki og vöru án vörumerkis, munu neytendur vera fúsari til að kaupa vöru með vörumerki. Nú er tímabil vörumerkis og neytendur munu þekkja þetta. Ef það er ekkert vörumerki, mun fólk ekki geta munað vöruna þína meðal margra einsleita vöru. Hugsanlegt er að það sé sérstaklega mikilvægt fyrir fyrirtæki að hafa vörumerki sem er eingöngu fyrir sig.
